È Klaus Davi a richiamare l’attenzione sui nuovi dati relativi alla fruizione della tv on demand in Italia. L’analisi prende le mosse da uno studio realizzato da OmnicomMediaGroup per il quotidiano Libero, che monitora quotidianamente i trend degli ascolti televisivi e digitali.
Secondo i dati, circa il 10% degli italiani utilizza abitualmente contenuti televisivi on demand, attraverso smart tv, smartphone, tablet e pc.
Una tv sempre meno legata al divano
Dall’analisi emerge come la visione non sia più confinata esclusivamente all’ambiente domestico. Se il 75% degli utenti guarda i programmi da casa, una quota rilevante li consuma anche in contesti esterni.
Bar e locali pubblici, mezzi di trasporto, uffici, negozi, sale d’attesa e persino eventi sportivi diventano nuovi luoghi di fruizione, confermando una televisione sempre più mobile e adattata ai ritmi quotidiani.
I talk politici trainano l’on demand
Klaus Davi evidenzia come, tra i contenuti più seguiti in modalità on demand, spicchino i talk show politici. In base al report di OmnicomMediaGroup per Libero, “Dimartedì”, “Lo Stato delle cose” e “Otto e mezzo” risultano i format più visti online negli ultimi dodici mesi.
Il programma di Giovanni Floris su La7 guida la classifica con oltre 30mila visualizzazioni settimanali, seguito da Massimo Giletti su Rai 3 e da Lilli Gruber, sempre su La7.
Il peso della nuova Total Audience
L’analisi tiene conto della nuova Total Audience Auditel, attiva dal 29 dicembre 2024, che include nella misurazione anche i dispositivi digitali come tablet e smartphone.
Questo ampliamento del perimetro di rilevazione consente una fotografia più realistica dei consumi televisivi contemporanei, soprattutto per i contenuti informativi e di approfondimento politico.
Numeri in crescita nel 2025
Secondo Klaus Davi, i dati mostrano una crescita costante nel 2025 delle visualizzazioni on demand dei talk politici, che superano complessivamente le 250mila visualizzazioni settimanali.
Accanto ai programmi di La7 e Rai, registrano buoni risultati anche i talk Mediaset, mentre si segnala una crescita rispetto all’anno precedente per format storici come “Porta a Porta”.
Il profilo del pubblico
L’analisi individua un pubblico prevalentemente adulto: la fascia 40-50 anni rappresenta il 33% degli utenti, seguita da quella 50-60 anni con il 23%.
Si tratta in larga parte di spettatori con livello di istruzione medio-alto, concentrati soprattutto nel Centro-Nord, a conferma di un consumo orientato all’approfondimento informativo.
