La Calabria cerca nuovi turisti guardando verso Est e si affida alla capacità promozionale di Ryanair. La Regione ha approvato il piano operativo di una campagna di marketing digitale destinata ai mercati dell’Europa orientale, impegnando una somma complessiva di 603.900 euro, Iva compresa. A stabilirlo è un decreto dirigenziale varato lo scorso 23 luglio 2026 e pubblicato sul Bollettino ufficiale della Regione Calabria il 27 luglio. Il provvedimento autorizza anche la sottoscrizione del contratto esecutivo con la compagnia aerea irlandese, chiamata a promuovere la “Destinazione Calabria” durante l’estate 2026.
L’obiettivo: più passeggeri negli aeroporti calabresi
La campagna punta a intercettare i viaggiatori che scelgono l’aereo per i propri spostamenti e a rafforzare la presenza dell’offerta turistica regionale sui mercati internazionali. Nel decreto la Regione indica un obiettivo preciso: incrementare del 10% il flusso dei passeggeri negli scali calabresi. L’oggetto del contratto riguarda servizi di comunicazione e marketing digitale turistico, affidati a Ryanair nell’ambito di una procedura di gara avviata negli anni precedenti. Il provvedimento pubblicato sul Burc non specifica, tuttavia, quali saranno i singoli Paesi interessati, le rotte eventualmente valorizzate, i canali pubblicitari utilizzati e gli indicatori attraverso i quali sarà misurata l’efficacia della campagna.
L’accordo quadro da 47 milioni di euro
L’intervento da 603.900 euro rappresenta soltanto una parte di una strategia promozionale più ampia. Nel 2023 la Regione Calabria ha infatti avviato una gara europea per l’affidamento di servizi di marketing turistico digitale attraverso accordi quadro della durata di 36 mesi, per un valore massimo complessivo stimato in 47 milioni di euro, al netto dell’Iva. La procedura è stata suddivisa in quattro lotti geografici: 10,5 milioni per l’Europa occidentale, 11,5 milioni per l’Europa centrale, 5 milioni per l’Europa orientale e 20 milioni per il mercato italiano.
Ryanair si è classificata al primo posto nel lotto dedicato all’Europa orientale, aggiudicato nel giugno del 2024. Nell’agosto successivo la compagnia ha sottoscritto con la Regione il relativo accordo quadro. L’affidamento approvato adesso costituisce dunque un singolo contratto esecutivo e non coincide con l’intero valore, pari a 5 milioni, previsto per il lotto.
Le risorse del Programma operativo complementare
La campagna sarà finanziata con le risorse del Programma operativo complementare Calabria 2014-2020, nell’ambito dell’azione destinata alla fruizione integrata delle risorse culturali e naturali e alla promozione delle destinazioni turistiche. La somma di 603.900 euro viene imputata all’esercizio finanziario 2026. Il decreto dispone l’accertamento dell’entrata, l’impegno della spesa in favore di Ryanair e gli adempimenti necessari alla stipula del contratto.
La sfida, adesso, sarà trasformare la visibilità acquistata sui mercati dell’Europa orientale in presenze reali, pernottamenti e ricadute economiche per il territorio. E soprattutto verificare, al termine della campagna, se l’investimento pubblico avrà davvero contribuito a raggiungere l’ambizioso aumento del 10% dei passeggeri indicato dalla Regione.
