Una lunga tavolata che attraversa un borgo affacciato sul mare. I colori della Calabria, il profumo del Mediterraneo, la forza di una comunità che si ritrova attorno a un rito semplice e antico: stare insieme. È da qui che prende forma il nuovo spot di Vecchio Amaro del Capo, le cui riprese sono partite oggi a Pizzo, trasformata per l’occasione in uno dei più grandi set pubblicitari dell’estate.
Il progetto rappresenta uno degli investimenti produttivi più importanti realizzati negli ultimi anni da Gruppo Caffo 1915. Una produzione imponente, con una troupe composta da professionisti provenienti da tutta Italia, numerose maestranze locali, circa cento figuranti e attori e un casting che, in pochi giorni, ha raccolto oltre mille candidature. Un dato che racconta più di ogni slogan il legame tra il brand, il territorio e il pubblico. Lo spot punta a valorizzare l’identità mediterranea del marchio, nato in Calabria e diventato nel tempo ambasciatore del Made in Italy nel mondo. Una scelta non solo estetica, ma profondamente simbolica: raccontare un prodotto attraverso i luoghi, i volti e le atmosfere della terra da cui tutto è partito.
Una festa mediterranea tra cinema, musica e identità
Il concept creativo è stato sviluppato da PubliOne, agenzia di comunicazione integrata che da oltre quindici anni affianca Gruppo Caffo. L’idea richiama una delle scene più iconiche di Hair, il film di Miloš Forman diventato un classico della cultura pop internazionale. Lo spirito è quello della libertà, dell’energia collettiva, del momento in cui un pranzo finisce e, grazie alla convivialità, comincia qualcosa di ancora più coinvolgente.
Un ruolo centrale sarà affidato anche alla musica. La composizione originale, realizzata dal deejay Sautufau presso il Cube Studio, si ispira alle sonorità internazionali più recenti, dove ritmi mediterranei, influenze latine e richiami tribali stanno vivendo una nuova stagione di successo. Su questa base si innestano suggestioni legate alle tarantelle e alle musiche tradizionali del Sud Italia, rilette con un linguaggio contemporaneo. Chitarre, atmosfere calde e ritmo trascinante accompagneranno il racconto dello spot, trasformando le radici culturali del brand in una colonna sonora capace di parlare dalla Calabria al mondo.
Pizzo capitale del set: l’orgoglio del sindaco Pititto
La scelta di girare a Pizzo non è casuale. Il borgo della Costa degli Dei diventa infatti lo scenario principale di una campagna destinata a raggiungere un pubblico vastissimo, portando davanti alle telecamere il volto più autentico della Calabria.
Il sindaco di Pizzo, Sergio Pititto, sottolinea il valore dell’iniziativa per la città: “La scelta di Pizzo come location del nuovo spot di Amaro del Capo ci rende particolarmente orgogliosi. È il frutto di un dialogo costante e di una collaborazione consolidata nel tempo con Gruppo Caffo, autentico ambasciatore della Calabria nel mondo ed esempio di eccellenza imprenditoriale capace di coniugare tradizione, innovazione e forte legame con il territorio”. Per Pititto si tratta di “un’importante opportunità di promozione per Pizzo” e di “un significativo riconoscimento del lavoro portato avanti per rendere il territorio sempre più attrattivo per iniziative di prestigio”.
Colacchio: “Imprese di successo e comunità locali possono crescere insieme”
Il valore dell’operazione viene rimarcato anche dal presidente di Confindustria Vibo Valentia, Rocco Colacchio, che legge lo spot come un segnale forte per l’intero sistema produttivo del territorio. “Desidero esprimere un sincero apprezzamento alla famiglia Caffo che, pur portando avanti un importante percorso di crescita e internazionalizzazione, continua a mantenere un legame forte e autentico con le sue radici”, afferma Colacchio, richiamando anche le acquisizioni di marchi storici come Borsci, Mangilli e, più recentemente, Cinzano.
Per il presidente degli industriali vibonesi, la scelta della Costa degli Dei come scenario del nuovo racconto pubblicitario rappresenta “un motivo di orgoglio” e dimostra “come imprese di successo e comunità locali possano crescere insieme, generando valore, visibilità e nuove opportunità”.
Pippo Caffo: “Un prodotto nato in Calabria ambasciatore in oltre settanta Paesi”
Il cuore del progetto resta però il legame tra l’azienda e la sua terra. A dirlo è Pippo Caffo, presidente di Gruppo Caffo 1915, che richiama la storia ultracentenaria dell’impresa e il percorso compiuto da Vecchio Amaro del Capo sui mercati internazionali. “Quando abbiamo iniziato il nostro percorso imprenditoriale, oltre cento anni fa, non avremmo mai immaginato che un giorno un prodotto nato in Calabria sarebbe diventato ambasciatore della nostra terra in oltre settanta Paesi del mondo”, dichiara Caffo. Poi il passaggio più identitario: “Ogni volta che scegliamo di raccontare Vecchio Amaro del Capo attraverso i luoghi, le persone e le atmosfere della Calabria, per noi non è soltanto una scelta di comunicazione, ma un atto di riconoscenza verso un territorio che ha contribuito in modo determinante alla nostra crescita”.
Nuccio Caffo: “Quando arriva Amaro del Capo finisce un pasto e inizia qualcosa”
Per Nuccio Caffo, amministratore delegato di Gruppo Caffo 1915, lo spot nasce dalla volontà di andare oltre il prodotto e raccontare un momento di vita, un passaggio emotivo e collettivo. “Con questo nuovo spot non volevamo semplicemente raccontare un prodotto o un territorio. Volevamo raccontare un momento”, spiega l’amministratore delegato. Il messaggio creativo ruota attorno a un’idea precisa: “Da sempre Amaro del Capo accompagna la fine del pasto, ma oggi sentiamo ancora più forte il desiderio di affermare il concetto che quando arriva Amaro del Capo finisce un pasto e inizia qualcosa. Inizia una conversazione, una risata, una festa, un momento da condividere”. Da qui la scelta di puntare su “persone vere, luoghi veri ed emozioni autentiche”, evitando scorciatoie e artifici. “In un mondo sempre più digitale, crediamo che il valore dell’incontro umano sia diventato ancora più importante”, aggiunge Nuccio Caffo.
Regia internazionale e volto calabrese: De Aguilar dirige, Federica Posca protagonista
Lo spot sarà diretto dal regista spagnolo Marco De Aguilar, professionista dal profilo internazionale, con esperienze in produzioni di prestigio per cinema, televisione e pubblicità. “Sono felice ed emozionato di avere la magnifica opportunità di girare un film pubblicitario per una delle aziende più importanti d’Italia e del mondo e di avere a disposizione questi magnifici territori calabresi come location esclusive, oltre alla collaborazione di maestranze e aziende locali di grande professionalità”, dichiara il regista.
Il ruolo della protagonista sarà affidato a Federica Posca, ballerina, coreografa e attrice calabrese, con una carriera costruita tra televisione, teatro e grandi eventi nazionali, dai palcoscenici della Scala di Milano e dell’Opera di Roma fino al Festival di Sanremo. “Amo profondamente la mia terra e, nonostante viva lontano da tanti anni, mi sento ancora profondamente radicata a lei”, racconta Posca. “Tornarci è sempre un’emozione intensa: è come ritrovare un luogo che sa accogliermi, proteggermi e farmi sentire a casa”.
PubliOne: “Uno spot capace di emozionare e sorprendere”
A spiegare la portata creativa del progetto è anche Loris Zanelli, owner e Ceo di PubliOne. “Con questo progetto abbiamo voluto alzare ulteriormente l’asticella della comunicazione di Vecchio Amaro del Capo. Non solo dal punto di vista produttivo, ma soprattutto da quello creativo”, afferma. La scelta è stata quella di utilizzare “un linguaggio cinematografico, una regia internazionale e una narrazione ispirata a un grande classico della cultura pop” per costruire “uno spot capace di emozionare e sorprendere”.
Un miliardo di contatti per portare la Calabria nel mondo
Le riprese di Pizzo rappresentano il primo passo di un progetto di comunicazione più ampio, destinato a sostenere la crescita di Vecchio Amaro del Capo in Italia e all’estero. La campagna sarà sviluppata attraverso una pianificazione multicanale che coinvolgerà televisione, digitale, social media e attività sul territorio. L’obiettivo dichiarato è ambizioso: generare oltre un miliardo di contatti, confermando il ruolo del brand come ambasciatore della Calabria e del Made in Italy nel mondo. In una stagione in cui l’immagine dei territori passa sempre di più dalla capacità di raccontarsi, Pizzo e la Calabria diventano così non solo sfondo, ma protagonisti di una narrazione globale: quella di un’impresa che cresce, guarda ai mercati internazionali e continua a scegliere la propria terra come punto di partenza.
